Category: ข่าวไอที

Garmin รอดชีวิตจาก iPhone และเริ่มเติบโตอีกครั้งได้อย่างไร

Garmin เคยเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงในด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคโดยมีอุปกรณ์นำทางส่วนบุคคลที่พบเห็นได้ทั่วไปบนแผงหน้าปัดรถยนต์และในกระเป๋าเป้สะพายหลังของนักเดินทางไกล

ความมั่งคั่งของ บริษัท ประมาณปลายทศวรรษที่ 1990 ถึงราวปี 2008 สิ้นสุดลงด้วยการถือกำเนิดของสมาร์ทโฟนที่รองรับ GPS จากAppleและGoogleซึ่งนำเสนอความสะดวกสบายและคุณสมบัติต่างๆเช่นข้อมูลการจราจรแบบเรียลไทม์ที่ Garmin ไม่มี

แต่ บริษัท เทคโนโลยีในแคนซัสได้เตรียมการดำเนินการครั้งที่สองที่ประสบความสำเร็จโดยการสร้างธุรกิจเฉพาะใน smartwatches การนำทางสำหรับเรือและเครื่องบินและส่วนอื่น ๆ บริษัท ได้เริ่มแม้จะสร้างธุรกิจยานยนต์ของมัน แต่เวลานี้เป็นผู้จัดจำหน่ายโดยตรงให้กับผู้ผลิตรถยนต์เช่นBMW

รายรับของ Garmin แตะจุดสูงสุดประมาณ 3.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2551 แต่ในช่วงเวลาหนึ่งปีมันลดลงเหลือ 2.9 พันล้านดอลลาร์ในขณะที่ประเทศตกอยู่ในภาวะถดถอยเป็นเวลานานหลายปี Garmin ยังคงต่อสู้จนถึงปี 2013

เศรษฐกิจอเมริกาฟื้นตัว แต่ธุรกิจอุปกรณ์นำทางแดชบอร์ดของ Garmin ไม่ได้ทำ ตั้งแต่ปี 2558 เป็นต้นมา บริษัท ได้เติบโตขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่การใช้เฉพาะสำหรับเทคโนโลยีของตน การเติบโตสองส่วนใหญ่คือฟิตเนสและกลางแจ้งซึ่งมีสมาร์ทวอทช์สองสามไลน์ที่มุ่งเป้าไปที่นักกีฬาที่จริงจังเช่นนักวิ่งมาราธอน

Nikolay Todorov นักวิเคราะห์ของ Longbow Research ดูการอัปโหลดข้อมูลมากกว่า 50,000 รายการจากนักวิ่งในการวิ่งมาราธอนที่สำคัญเช่นนิวยอร์กบอสตันและชิคาโกรวมถึงงานต่างๆในยุโรปและพบว่ามากกว่า 70% ของผู้เข้าร่วมที่ใช้นาฬิกาใช้นาฬิกาที่ผลิตโดย Garmin พวกเขามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2559 ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาหุ้นของ Garmin เพิ่มขึ้น 13% เป็นประมาณ 96 ดอลลาร์เนื่องจากการลงทุนเริ่มได้รับผลตอบแทน

ธุรกิจฟิตเนสและกิจกรรมกลางแจ้งเติบโตขึ้นมากกว่าห้าเท่าตั้งแต่ปี 2552 การบินและการเดินเรือเติบโตขึ้นสามเท่า Todorov กล่าวกับ CNBC แต่ต้องใช้เวลาสักพักกว่าที่ทั้ง บริษัท จะได้เห็นการเติบโตเนื่องจากธุรกิจอุปกรณ์แผงหน้าปัดรถยนต์ที่ลดลงครั้งหนึ่งเคยมียอดขายรวมของ บริษัท เป็นจำนวนมาก

เพื่อรักษาโมเมนตัมที่เพิ่งค้นพบนี้จะต้องต่อสู้กับคู่แข่งด้วยนวัตกรรมและสร้างความแตกต่างอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่นสมาร์ทวอทช์ขึ้นชื่อเรื่องอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานซึ่งเกินกว่าApple Watch ทั่วไป นอกจากนี้ยังมีแอปพิเศษที่สามารถรวบรวมข้อมูลหลากหลายสำหรับกิจกรรมเฉพาะเช่นเล่นเซิร์ฟหรือปั่นจักรยานเสือภูเขา

ดังนั้นพวกเขาพบว่าตัวเองอยู่ในกลุ่มย่อยเฉพาะกลุ่มในแต่ละตลาดที่กว้างขึ้นพวกเขามุ่งเน้นไปที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์และการดำเนินการ Todorov กล่าว และพวกเขาเริ่มเก็บเกี่ยวความสำเร็จได้ดีมาก

Navigation